两个星期以来，英国超市、加油站、停车场停满了门口和过道，英国各大超市在12月25日圣诞节到来之前，忙碌着零售商品和杂货，火鸡、装饰、食品、酒类，希望在圣诞节能够增加销售。

一些英国家庭可能会在公司集体享用圣诞大餐，也有一些人可能会在圣诞节吃火鸡，零售商花费数百万美元做圣诞节广告，希望吸引消费者到他们的商店购物。

今年，英国的超市竞争尤为激烈，打折扣、推网上商店、增加便利店，下调价格等，这意味着零售商希望通过圣诞节日提高销售。而英国通胀率随着油价下跌下降。

这个圣诞节将更加艰难，零售商分析师说，折扣外，商家推出商品远超过消费者购买预期。英国四大超市：特易购、阿斯达、塞恩斯伯里、莫里森，已经早早为圣诞节做准备了，除了推出在线销售、便利店等模式外，经营模式正在从根本上改变。这些超市销售比去年同期下降约20亿英镑，特易购关闭了一些门店，缩减开支。

由于英国人工资上涨不快、经营成本提高等因素，明年企业将更艰难，超市零售业面临压力，赢家与输家之间差距会更明显。

1、特易购。

英国最大零售商可能会失去树顶位置，如果继续这个趋势，特易购股价已经下跌42%，市值目前为114亿英镑，服装连锁店约为112亿英镑。股价下跌的原因可能是市场份额下降，销售额同比减少3.4%。

特易购公司推出折扣，削减大多商品价格，抢攻广告，努力吸引购物者，特易购网店数量缩减，市场份额减少。

2、阿斯达。

阿斯达销售今年下跌4.5%，这一下滑趋势希望字圣诞节可以扭转，尽管概率不大。然而，阿斯达销售额下降，推出促销活动，削减杂货价格，希望圣诞节期间销售额可以复苏。

3、塞恩斯伯里。

作为英国四大超市之一，事实上，塞恩斯伯里希望用食品质量、产品可用性来竞争市场，品牌从定位高档转向食物和新鲜肉类。

在圣诞节就要到来之际，塞恩斯伯里增加优惠卡数量，希望可以增加销售。

4、莫里森。

通过降价和促销，莫里森希望提高市场份额。然而，最新数据显示，公司今年销售额下滑，部分原因是莫里森出售了连锁便利店，零售商在一个拥挤的市场中。

超市连锁店在积极寻找如何扩大规模，这也是商店在圣诞节期间如此忙碌，消费者排着队伍到超市购物，英国消费者可能会选择折扣优惠同样产品，特易购、塞恩斯伯里、莫里森、阿斯达竞争市场，通过开发品牌产品、引入创新等吸引消费者。大宗商品价格下跌，英国通胀率增长放缓。